你知道目前世界上最老的品牌吗？

当今世界上最老的企业品牌，前三名都是日本企业。最老的是1400年前创立的大阪建设公司“金刚组”。在日本，有7家超过千年的企业，有3100多家超过200年的企业，有21000多家超过百年的企业。品牌意识，在日本觉醒得特别早。

是商标大国，却不是品牌大国

中国作为最大经济体国家之一，商标注册已达到世界第一，但全球最有价值的100里品牌里，却没有来自中国的。那么为什么中国是商标大国，而不是品牌大国？

品牌不是注册商标的名字

随着舶来品慢慢进入中国市场，掀起中国商界的品牌热，一时间所有企业家都发现，建立品牌才是他们未来该走的康庄大道。但是，仍然有很多老一代企业家分不清品牌和招牌有什么区别，也不明白没有内在文化的品牌终究无法流传。

一家餐厅、一个专门店、一件商品、一个企业，有了一个名字、注册了个商标，设计了一个logo(标志)、做一套VI就叫品牌？只能叫品名。品牌是能够被顾客所广泛认知和认可并且有了市场话语权，某个产品或服务贴上它能带动商品更好的销售，更能被消费者所接受， 这个时候才能叫品牌。

缺乏的品牌内涵

很多中国企业家手里注册的商标，没有丰厚的内涵和生动的精神文化层面的内容。例如，可口可乐的品牌内涵远不止是“可口可乐”这几个字构成的标志和名称，它的内在是代表“乐观向上”的美国文化。劳斯莱斯汽车则象征奢华与贵气，无不向人们透露着拥有者的“尊贵身份”。

有的企业家意识到了这个问题，发现自家的产品随着市场的竞争越来越不具有优势，迫切想要破局；有的企业家觉得自家产品目前还不错，能够保持盈利的状态，安于现状，却未曾跳出来站在三维的角度去思考未来发展趋势的问题，到底自己的品牌不升级，光靠现有的产品可以走多远……

现在想要改变，重新打磨自己的品牌还不算晚，从行业入手，重新分析产业、分析自家产品与竞品、重新精准定位受众，为自己的品牌来一次彻底的升级，从内涵到外在，重新予以品牌的灵魂，找到想要传播的理念，为你的品牌打造动人的品牌故事，这才是一个品牌能够久久流传于市场的关键，那么，忘记你的商标，重新准备好创立真正的品牌吧！