选择合适的达人进行“种草”推广，是很多品牌入驻小红书的常规动作。一条笔记瞬间让数十万用户成功“种草”，美妆达人不经意的一句话让一款产品成为网红“爆品”。从中不难看到达人在小红书推广上的影响力和流量变现能力。

在4年小红书平台的内容营销过程中，静酱文化总结了包含“挑-策-落-盘”四要素在内的投放方法论，将小红书推广细致到挑选产品、内容策略、落地执行、总结复盘等各个环节上。同时，针对投放过程中的达人选择，也提供了很多有效的可行性办法。

在选达人时，品牌应该进行多方面考量，选择到适合产品的小红书推广达人，才能取得一加一大于二的效果。从数据上，可以通过相关维度来评估达人账号是否有水分；同时关注达人的近期流量，挑选近期数据稳定且出过类似爆文品或者近期热度非常高的达人，合作之后更容易出爆文；在匹配度上，可挑选与产品卖点契合度高的达人。

选定达人后，要让其快速get到产品的核心要点，摒弃专业术语，用平实可亲的话术将产品卖点融入到日常文章里。同时，不同的达人要量身定制写作方案，不能千篇一律，千人一语。

静酱文化也提醒品牌方，在达人的选择上不必将目光只局限在头部达人身上。在新品牌投放初期可借助尾部达人进行内容沉淀，打造基础的笔记声量和沉淀品牌产品核心关键词，再同步配合中腰部达人来产出优质内容，到了品牌推广中期时，可再借助头部达人快速打造曝光量和热度。