新渠道、新需求、新产品密集爆发的当下，品牌如何突围？营销怎样才能有效？日前，博甄营销咨询在北京、上海举办两场营销专题分享会，博甄营销咨询创始人甄纯及创始团队分享了博甄独创的品牌“算计”营销理论及一线实操案例，解答企业主关心的各项营销热点、重点、难点。

资料显示，博甄营销咨询由知名营销人甄纯创立，此前曾担任能链合伙人、品牌高级副总裁；易车高级副总裁等职务，并在斗米、快狗等担任市场营销负责人一职。分享会现场，甄纯率创始团队共同亮相，分别从品牌公关、用户增长、媒介投放、娱乐营销等维度，带来一线实操的经验分享。

甄纯现场表示：“粗略估算，过去十多年，自己和团队花出去的市场预算将近百亿元，最近五年，又主导了快狗打车、斗米招聘、易车、团油四家品牌全链条建设及用户（销量）增长工作。”

2021年，甄纯团队帮助团油快速建立品牌、实现品牌高曝光和用户高增长。其中，团油品牌从策略产出到品牌定位、广告语，从TVC拍摄到广告投放的全部工作仅在十三天内完成，一个月内广告在全国范围落地。通过品牌营销，团油自然新增增长2.4倍，销售额日突破2.5亿，跻身苹果应用商店免费榜前三，近期华为安装量已经2亿。

2020年，甄纯帮助易车制定三年品牌计划，实现品牌全面升级，助力用户结构调整，自然用户增幅超过100%。通过“上易车APP，查发票成交价，买车不吃亏”的精准定位，实现易车用户结构的大调整，买车用户及汽车爱好者的比例，从投前的3：7变为投后的7：3，商业价值大幅提升。

基于一个个成功案例，博甄营销咨询创造了独特的“算计”营销理论。这个理论，可以帮助企业获得完整的品牌营销能力与方法，包括但不限于企业不同阶段下的战略性方向洞察，不同企业品牌推广五大手段的取舍方法，品牌投入与效果投放的最优测衡点，企业投入与收割期衡算理论（企业风口式投放法则），品牌效果合理的数据化算法等等，让品牌推广有数据可度量，让企业营销可成功复制。

甄纯称，“算”是“算计”营销理论的核心，“算”代表着能掐会算、神机妙算，也代表测算、划算、精打细算，缩减成本，放大成果。从品牌定位到媒介投放再到娱乐营销，“算”贯穿了博甄营销咨询服务客户的全过程。

在品牌战略环节，博甄营销咨询认为，要算清自己、算准用户、算好形势，分别从宏观形势、市场环境、企业自身及用户分析等角度出发，制定品牌战略，并以此确立品牌表达、销售渠道、传统推广等具体策略。

在品牌广告环节，博甄营销咨询与国内主流网络、户外、梯媒、影院等媒介渠道建立了深厚合作关系，能够帮企业主尽可能省钱。同时，博甄营销咨询还推出可“测算”的媒体投放效果转化数据理论，让企业每一笔广告投放都有迹可循，有数据可反馈及时调整。

在用户增长环节，博甄营销咨询针对企业发展不同阶段，总结出不同的渠道和策略组合，让“算法”为企业用户增长服务。在娱乐营销玩法中，博甄营销咨询不仅帮企业挑选合适的明星代言（包含虚拟偶像），还能创新明星代言玩法，与热门综艺、影视剧植入合作，以小搏大，将娱乐营销发挥到极致。带来可观的盈利增长！

在AI营销、KOL营销、直播、短视频等新技术、新渠道面前，营销的难度和重要性进一步提升，尤其疫情常态化时期，营销如何帮企业做生意，实现持续增长，是每个企业必须要思考的问题。

甄纯表示：“当前，中国正处于新品牌爆发，成熟品牌转型的一个窗口期。‘算计’营销不仅是理论，更是实战，是博甄营销咨询这些年一线操盘经验的总结，把结果数字量化，让企业看到真实的盈利增长。我们希望助力更多企业实现生意增长，帮助更多中国品牌走向成功。”